Vilka är effekterna av Instagraminfluencers på Fashion Week?

[Ursprungligen publicerad på Dash Hudson-bloggen.]

Det har varit en hotande fråga i flera år, och vi har äntligen några svar - vad är den verkliga effekten av Instagrampåverkare på modeveckan? Ta reda på nedan.

Industrifolk har blickat upp på påverkare (eller bloggare, som de en gång hänvisades till) när de deltar på modevisningar sedan början av sin tur till tältna. Det som en gång var en allvarlig handelsaffär för insiders blev demokratiserad med internet och entusiastiska sociala medieentusiaster - till glädje för nämnda industrifolk.

Vem kan glömma den våldsamma kritiken som en då 13-årig Tavi Gevinson mötte över henne, en, större än normalt hatt på en Dior Couture-show långt tillbaka när. Det var ett offentligt skälla av bloggare, som ännu inte hade hävdat sin trovärdighet och hittat sin plats bland modekretsar. Skammandet av påverkare fortsatte fram till nyligen med en mindre än vänlig Vogue-artikel som kastade all slags skugga på tillverkare av OOTD: er.

Vägen har varit och fortsätter att vara en osäker väg för dem som väljer att påverka som en karriär. Hatare kommer alltid att hata. Men förmånerna verkar överväga enstaka återfall, som dimmar år över år när yrket blir allt mer allestädes närvarande. Faktum är att de flesta av dem har tjänat respekt inom sektorn, särskilt från varumärken som har erkänt sin makt.

När modemånaden rullar vartannat år kan immateriella fientliga vibbar kännas från branschfolk - särskilt veteranerna - mot den mycket fotograferade uppsättningen utanför utställningarna. Men tidvattnet vänder, eftersom dagens redaktörer ofta själva påverkar Instagram. Alla gnuggar armbågarna, och den tidigare generationen är nu ofta den som är i oslaget.

Om man ser på den sociala industrins tillstånd i dag och dess ekosystem är det omöjligt att förneka den roll som påverkande spelare spelar. Vi har alla påverkats av någonting vi har stött på 'Gram, troligen av en av själva människorna i mitten av denna berättelse.

Medan varumärken drar nytta av influenser året runt, ställer deras deltagande i det som en gång var ett handelsevenemang en enkel fråga: varför verkar de ha tagit över det? De är den mellersta mannen mellan branschen och vanliga människor, och allmänhetens uppfattning om modemånaden är deras nåd. Och för vissa vars jobb är beroende av modekalendern är bloggare showponnyer som gör detta för skojs skull i själva marknadsföringens namn. Det kan vara fallet ibland.

Men för professionella påverkare är det strikt arbete. Om det ser ut som kul och spel, beror det på att de är väldigt bra på jobbet - publiken ser inte det slip som går bakom kulisserna. Även om det fortfarande inte svarar på vår viktigaste frågeställning: är det relevant för dem att delta på modevisningar? Gör deras närvaro en viktig inverkan?

Innan vi kommer in på statistik för bevis, kan vi spekulera i att smakmakare som har nått en viss nivå spelar en enorm roll i den nya modorden. Om designers presenterar show för köpare för att sälja sin linje i butikerna och för att redaktörer ska inkludera dem i redaktionella berättelser, fullföljer en enstaka bloggare både rollerna för att sälja och marknadsföra, utan mellanmannen. Och ganska mycket i realtid på det.

På baksidan har vi alla hört den sociala publiken klaga över floden av ointressant showinnehåll under modemånaden, särskilt på berättelser. Bryr sig bloggföljare om att se flera versioner av samma landningsfinalens trumlinje? Ser de varumärken de marknadsför under den tiden en uptick? Ingen har någonsin gjort matematiken. Tills nu.

För att förstå faktiskt huruvida bloggare som deltar i modeveckan är meningsfulla, analyserade vi konton för fem flickor med stora sociala bevis och olika synpunkter: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle och @alwaysjudging.

Vi jämförde deras Instagram-resultat i januari med deras statistik i New York-modeveckan i februari, tillsammans med ett urval av tre märken som taggades under showen för att se hur det hela visade sig.

Här är vad vi hittade.

Påverkarna

1. @weworewhat

Bloggaren Danielle Bernstein har varit på NYFW i några år, tagit sina följare bakom kulisserna, ner på banorna och på sin personliga catwalk, på gatorna.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier upplevde en snabb uppgång efter att ha vuxit sitt konto till en miljon följare på några korta år. Medan hon ursprungligen placerade sin stil som mer tillgänglig, har high-end designer har tagit över hennes garderob, och hon har blivit en vanlig på NYFW. Är hennes publik i det?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezzas tillväxt det senaste året har varit stratosfäriskt. Hon är högst upp i sitt spel just nu och skiljer sig från sina kamrater med kreativa, redaktionella bilder. Hon blir en NYFW-häftklammer, men låt oss se om hennes följare gillar den delen av hennes verksamhet.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Nya Zeelanders stilstjärna Jessie Bush är en OG-global jet-setter, som aldrig saknar ett modevecko-ögonblick, oavsett stad. Hon har dokumenterat sitt deltagande i utställningar i flera år, men det är dags att ta reda på om det verkligen är vad hennes följare bryr sig om att se.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ alltid bedömning

Courtney Trop är en nischmodebloggare med en avantgardisk stilkänsla. Hennes publik är förmodligen mer grundad för banor och samlingar än andra traditionella bloggare ... Men är de faktiskt?

1, 2, 31, 2, 3

Vad säger siffrorna?

Enligt de engagemangsstatistiker som vi drog verkar det gå ner eller förbli ungefär samma under modeveckan. Danielle Bernstein från @weworewhat är den enda i vårt urval som inte såg en minskning, men till och med upplevde en liten upptick.

Skälen till det är troligt att hennes högoktana gata stilinnehåll är mer framträdande under NYFW perioden, och de stilcentriska bilderna är det som resonerar med hennes följare.

I själva verket är det intressant att se att medan våra analyserade Instagram-influensers berättelser är översvämmade med modevisningsvideor (för bättre eller sämre, beroende på vem du frågar), gör det innehållet inte riktigt någonsin på sina permanenta flöden, med undantag för några få inlägg från @ alwaysjudging och @brittanyxavier. Och ännu mer intressant att notera är att dessa inlägg faktiskt inte gör det så bra - de är bland deras nedersta resultat i veckan.

Ingen överraskning här att varje flickors topppresterande inlägg av NYFW är bilder av dem, mestadels nära vinklar, och ofta innehåller en pop av färg. Publiken vill bara se vad deras favoritflickor har på sig.

Även om det bör noteras att medan engagemanget är nere är räckvidden uppe - vilket vi har lärt oss är direkt korrelerade med bokföringsfrekvensen. Majoriteten ökar deras innehållsproduktion under showperioden, eftersom det är mer producerat, vilket maximerar visningar totalt sett trots att de minskar dem per individuell post. Det är säkert att anta att engagemanget är lägre på grund av den högre bokföringsvolymen.

Som sagt verkar tillväxten också avta för majoriteten under NYFW-perioden. Det är mindre troligt att antalet publik följer bloggare under den här tiden eller så följs de mer ut. Det är svårt att säga med säkerhet, men man kan teoretisera att innehållet inte resonerar lika mycket - och det inkluderar vad som publiceras på Stories.

Vi kan inte prata med Instagram Stories-statistik, som är där dessa flickors faktiska modeshow-innehåll bor, men vi kan spekulera i att publiken inte riktigt bryr sig om modeveckans bilder och videor lika mycket som det vanliga priset. Det de vill se från sina favoritstjärnor från Insta-stil är fantastiska bilder på deras kläder. Fantastiska nyheter för varumärken.

Varumärkena

Vi tog ett urval av tre varumärken som taggades flera gånger i de fem påverkarnas högpresterande NYFW-innehåll för att se vilken inverkan de kanske har eller inte har haft på dem.

1. @boyyboutique

BOYY är en ny avancerad återförsäljare på scenen som verkar ha gjort det till sitt uppdrag att bli märkt under modemånaden. Ett antal Instagram-påverkare hade på sig några av butikens eftertraktade bitar medan de parade framför gatufotografer. Fungerade det?

Under NYFW lägger @boyyboutique-kontot till över 1,9 k nya följare tack vare all influencer-exponering. Som jämförelse är deras dagliga genomsnitt 117 nya följare.

@boyyboutique samlade en stor mängd användargenererat innehåll över NYFW, vilket hjälpte dem att nå över 3,4 miljoner unika användare organiskt.

2. @toryburch

Tory Burch är ett väletablerat varumärke vars modevisning lockar den inflytelserika set varje säsong. Konstruktören gör det till en punkt att maximera denna hype-möjlighet genom att klä dessa tjejer huvud-till-tå. Är det värt det?

Under NYFW lägger @toryburch-kontot till över 10,4 000 nya följare, uppenbarligen tack vare hype från påverkare som bär märkets artiklar, speciellt spikande runt showen den 10 februari, där kontot lagt till över 3K nya följare. Som jämförelse är deras dagliga genomsnitt 883 nya följare.

Den organiska räckvidden för @toryburch var utanför listorna runt utställningen, till stor del tack vare antalet maktpåverkande deltagare och klädda i varumärket för att publicera sitt utseende på sina kanaler. De hjälpte det att nå över 30 miljoner användare på två dagar.

3. @zimmermann

Zimmermann är en eftertraktad biljett på NYFW och har blivit en enorm Instagram-influencerfavorit genom åren. Efter att ha övergått från high-end badklädföretag till att producera kompletta kläder för kläder att klara, förstår den australiensiska exporten tydligt hur man ska utnyttja sociala kläder. Översätter all influencer-fanfare till siffror på Instagram?

@Zimmermann-kontot lade till över 20,7 000 nya följare genom veckan, med en stor spik runt sin show den 11 februari - nästan 6 000 nya på en enda dag. Som jämförelse är deras dagliga genomsnitt 874 nya följare.

Den organiska räckvidden för @zimmermann krossade den runt den 10 februari-showen, till stor del tack vare alla påverkare som var klädda i märket och taggade det i deras innehåll. De hjälpte kontot att nå över 17,4 miljoner användare på en enda dag.

Vad säger siffrorna?

Genom att gå igenom dessa varumärkesstatistik är det tydligt att det har en stor inverkan på deras hype och därefter deras relevans när de har påverkare när de deltar i deras show och / eller klä dem för deras evenemang. Utan all den exponering och dessa taggar skulle följdtillväxt och organisk räckvidd inte vara nästan lika betydande, och märket skulle inte hypas.

När det gäller en mindre, mer otydlig etikett som @boyyboutique, som inte tar på sig en modevisning, kan utnyttja möjligheten att klä på Instagrampåverkare under stora, granskade stunder som NYFW kan göra en stor skillnad, om bara för medvetenhet och rättvisa. Denna strategi kan ge omedelbar trovärdighet och cool faktor till en växande verksamhet.

Engagemanget kan vara nere för påverkare, men räckvidden ökar på grund av ökad publiceringsfrekvens, och det enbart gör det till en solid investering för varumärken. Efter att ha granskat denna information finns det liten tvekan om huruvida Instagram-påverkare bör delta i modeveckan eller inte. Vi lever i tider där allt inträffar på det sociala, och deras närvaro gör klart en skillnad.

Sidhuvudbild: @sandrasemburg

Vill du bli DH-familjemedlem? Klicka på knappen nedan för att få en demo!