“10%” - hemligheten till TikTok-viralitet [del 1]

Utforska data och scheman bakom de senaste TikTok-trenderna

Jag är en marknadsförare på sociala medier som driver en influencer-marknadsföringsgrupp, trettonde. Några av de TikTokers som nämns är en del av vårt team. Intresserad av en kampanj? Låt oss prata: ogo@thethirteenth.co

Är nedräkningar och masker hemligheten för TikTok-viralitet?

För de två flickorna som utgör "GuessWho?" (@ .guesswho) konto är det. Det mystiska berättelsen framkom i början av december 2019, snart igenkänd och blev snabbt identifierbar över plattformen av de vita, rena-esque maskerna de hade på sig i alla sina videor. De första fem filmerna släpptes på en gång, med bildtexter retade att de bara skulle avslöja sina ansikten om filmerna "blev berömda" efter tio dagar. På var och en retade en räknare den tillverkade avslöjningslinjen: 1/10, 2/10.

De följde med 3/10, 4/10 och uppladdningar nästan dagligen tills “9/10 til masks off”. Under hela denna tid stod resultaten från listorna. "Gissa vem?" nabbade 700 000 följare under de första fyra dagarna av uppladdningar och över 1,5 miljoner under de första två veckorna. De hade alla TikToks uppmärksamhet, och kommentarerna var full av gissningar. Vissa trodde att de var TikToks älsklingssystrar - Charli och Dixie D'Amelio. Andra trodde att det kan vara Lisa och Lena, musical.ly-vände-TikTok-stjärnor som sedan har raderat sin sida. En annan gissning: "de är bokstavligen slumpmässiga flickor."

Hur som helst, deras videor fick i genomsnitt 3 miljoner visningar vardera och varierade från 600 000 gillar till 3 miljoner. Men de var inte de enda som utnyttjade denna stil av TikTok-utrullningen.

Corey Whelan, känd som @ThreeDotCorey på TikTok, ger sina analyser för de senaste 28 dagarna här (från 1/10/20). Han har samlat nästan 150 miljoner visningar och över 2,5 miljoner följare på bara den senaste månaden - allt tack vare hans ”10%” -samarbete med Micah Couwenhoven (@MicahCow).

Vi presenterar Micah Couwenhoven (@ Micahcow) och Corey Whelan (@threedotcorey) - två TikTokare från Minnesota respektive Illinois. Känd för sina samarbetsvideor med uppmärksamhetsövergripande övergångar och redigeringar, parade duon för att ladda upp en video med rubriken "10% ..." och indikerade att 20% snart skulle följa på Micahs sida.

Videoserien innehöll iögonfallande övergångar och specialeffekter gjorda i Adobe Premiere, enligt duon, och åtföljdes av en redigerad version av "Look At Me!" - hitdebutsingelen från TikTok-generationens fallna rappare XXXTentacion. Varje video, från 10% hela vägen till 90%, intensifierades i sina övergångar och läppsynkronisering - tjänar paret över 100 miljoner unika visningar på sju dagar, över 300 miljoner unika vyer under den senaste månaden och över 2 miljoner följare för båda Micah och Corey på samma gång.

Slutligen, efter att ha retat 100% i några veckor, (med oväntade 99% och en falsk ut 100% uppladdad av Corey) den 16 januari laddade duon upp "100%" med överraskande komos från ingen annan än Charli Damelio och Addison Rae - (in) utan tvekan de två mest kända TikTok-tonåringarna. Videon fick över 1,5 miljoner likes och 5 miljoner visningar på bara 24 timmar - och antydde att potentiella 110% skulle laddas upp snart.

Detta skulle vara Charlis enda överraskningskomo för månaden, eftersom GuessWho-flickorna avslöjade sig i början av januari som Anna Lochh och Greta Wolfs - bokstavligen två slumpmässiga flickor från Missouri. Även utan namnigenkänning har de förtjänat sin plats i TikTok-historien, eftersom deras videoklipp skapade ett nytt sätt att uppnå värdefull berömmelse på appen. Sedan deras avslöjande har konton som GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 och ett antal andra copycats dykt upp och fått sin rättvisa andel av följare, från 50k till 700k uppåt. Utrullningen av 1/10 (10%) fick också ett nick från Dixie Damelio och HypeHouse, som båda har laddat upp sina egna 10% -filmer de senaste veckorna också.

På en plattform där spänningen omedelbart belönas och förutsägbart upptrappande uppladdningar överträffar clickbait-bildtexterna på YouTube finns möjligheten för varumärken att gå med tonåringar i denna numeriska innovation. Tricks som används av GuessWho och Micah + Corey är enkla att använda, särskilt för märken som är vana vid det snabba hypermättade TikTok-landskapet.

Företag bör notera en sådan utbyggnad. Cash App kan göra en "1/10 tills vi ger bort $?, ???". Kanske laddar Nike upp "10%", med en redigering i HoopMixtape-stil av Zion Williamson, där hans signatursko debuteras.

På grund av hur snabbt trender utvecklas och försvinner belönar användare märken som kan klämma fast vid appens tullar. I kommentarsektionen berömmer de ofta användare eller företag för kreativitet och originalitet. På grund av ljuddelningsfunktionens karaktär finns det dock också en slags rip-off-kultur som främjar konstgjord kopiering.

I min nästa artikel kommer jag att fortsätta med detaljerna om bästa praxis för TikTok influencer-marknadsföring och lyfta fram några av de största varumärkeskampanjerna under 2019 och början av 2020.

Fram till dess kan du njuta av TikToks största trend någonsin: #ChickenLegPiece.

En skärmgrabb från 60% - den sjätte delen av serien “10%” som hittills fick över 4 miljoner likes och 30m visningar. Du kan se hela videon här: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/